文 | 数字品牌榜

太难了，这届品牌方真的太难了！前有顶流因税务问题灭绝，后有鲜肉被曝私生存错乱，本以为请个流量明星能带动居品销量飞升，没思到只等来阔绰者联名抵制的噩讯。

请明星代言就像拆盲盒似的，签完约付完款才调知说念平直的是"荫藏款"照旧"塌房死心款"。代言东说念主是品牌的门面，二者在一定进程上属于"气运共同体"，一朝代言东说念主堕入争议或丑闻，品牌时时难以避免。

比年来，咱们目睹了多启事代言东说念主不良行为以致罪人行为激发的公关危险事件。一个个案例无不标明，明星代言是一把双刃剑。品牌在享受明星流量红利的同期，也濒临着弘大的风险。一朝代言东说念主堕入争议，品牌的声誉和生意价值时时首当其冲，以致可能激发阔绰者的抵制。

毕竟谁也不思辛空泛苦打下来的山河，被代言东说念主出人意象的塌房砸成豆腐渣工程。吃了一次又一次教养之后，品牌们启动再行注目代言计策——与其赌一个随时可能塌方的真东说念主明星，不如径直请永不翻车的"另类代言东说念主"。

杜撰数字东说念主、动漫 IP、可人萌宠以致自家雇主，但凡能为品牌注入清新活力且风险可控的存在，都成了品牌方眼中的"香饽饽"。以至于在春晚舞台"一舞成名"的宇树科技的机器东说念主 H1，最近果然也成了安慕希、比亚迪方程豹等品牌争相联名和邀约代言的新宠。

显然，最早这批持紧和 H1 联动的品牌依然喝到了头啖汤。关联词，它会不会像元天地、杜撰东说念主等红极一时的营销意见似的，赶紧上面又很快退烧呢？

不管怎么，这些另类代言东说念主不仅裁减了品牌方的代言风险，还为品牌注入了新的活力和话题性。今天咱们就来盘货一下那些为了找到"永不塌房"的代言东说念主，品牌们都使出了什么奇门怪招～

可人没研究的"毛茸茸型"

提及动物代言，好多东说念主的初印象细则是那只"我要急支糖浆"的大豹子，其后好多年都莫得相逢过这种充满野性生命力的震憾时势，告白代言中动物的身影也迟缓被流量明星代替。关联词如今跟着宠物经济的崛起，好多品牌又将眼神聚焦到了动物的身上，尤其是毛茸茸、圆滔滔的小动物。

国民度排行第一的动物代言东说念主当属国宝大熊猫了。

熊猫界顶流萌兰客岁先后代言了良品铺子、Tims 天好咖啡、手游《野兽领主：新全国》、儿童奶粉好意思赞臣蓝臻等品牌，每天不是在赶晓示，即是在赶晓示的路上，忙的嘞！

抢不到萌兰的档期何如办？干脆我方养一只好了。目下，盼盼食物、恒安集团、蜂花、汇源等几十家企业都认养了大熊猫，有的印在包装上，有的融入 logo 里，都是借着大熊猫的形象晋升品牌辨识度和影响力。

图源：小红书截图

大熊猫有了，咱也弗成忘了小熊猫。

2024 年头，北海牧场和南京市红山丛林动物园动物搞起了动物选秀，流程为期一个月的垂危选用，北海牧场最终官宣小熊猫"脸脸"为品牌的野生代言东说念主。脸脸不负"品牌萌友"的名称，果真萌东说念主一脸！

北海牧场官方还上线了脸脸的内心独白视频，一册老成解读脸脸和官方的契合度，在潜移暗化中传递了北海牧场"天然健康的本真厚味"的特色。

图源：微博

内衣品牌真贵却示意，北海牧场你真的是逊爆了，选代言东说念主至于这样坚贞不屈吗，看我邀请全全国的海獭，来作念我海藻就寝衣的代言东说念主。

本年 3 月 20 日，真贵发布微博，诚邀全全国的海獭，作念其最新址品 AIGA ™海藻纤维就寝衣的代言东说念主，而且还设定了" 24 小时内无海獭反对即成效"的条件，是不是凌暴海獭不识字，几乎是霸王条件啊喂！

海獭是海洋界的"就寝质地担当"，日均就寝超 14 个小时，它们借助海藻调遣体温、剖析就寝环境，这一本性成为真贵研发海藻就寝衣的灵感开头。此次营销以"海獭有海藻，你有海藻就寝衣"为标语，通过告白片呈现海獭与东说念主类就寝场景的强接洽，既传递居品功能，又以萌态戳中现代东说念主就寝焦急。

说真的，真贵这个代言东说念主选的超越可以呢 ~

说罢了野天真物们，该说说咱们生存中最常见的猫猫狗狗们了。猫狗们的身影最常见于猫狗粮的告白中，时时是一只满脸幸福的猫咪 / 狗狗呼哧呼哧地吃饭，其实它们也很会为其他居品带货呢。

比如小度添添在为一款智能健身镜拍摄告白时，就以猫猫狗狗们为主角，把冬日宅家懒东说念主不思去健身房的心情借它们之口抒发了出来，借此展现了智能健身镜"宅家就能随时健身"的本性。

也有品牌会把动物代言与公益挂钩。比如 2024 年，奈雪的茶和调停平台街猫谄谀，在流浪猫中招募品牌果茶代言，命令寰球在街猫送我方满意的猫猫成团出说念，助力绝育和领养，从而影响更多的东说念主关爱和领养小流浪。

我为我方代言的"自力餬口型"

"我为我方代言"其实可以分为两种类型：

第一种是品牌自创 IP，起初以品牌闲隙物的身份存在，跟着有名度的增多迟缓演变成代言东说念主扮装。比如旺旺的旺仔、海尔的海尔伯仲，三只松鼠、江小白的同名 IP 等，都是深切东说念主心的品牌形象 IP，活跃在众人视线多年，也都是自家品牌的最好代言东说念主。

其中运作最出色的 IP 莫过于蜜雪冰城在 2018 年推出的雪王。这个手拿冰淇淋权杖、头带闪闪的皇冠、身披牌号红色前锋披风的小胖子，不仅出目下告白和门店遮拦中，还给我方量身定制了动画片《雪王驾到》，它出目下职何东说念主流密集的方位，以魔性身姿和狂妄行为劝诱世东说念主小心，以致把港交所敲锣庆典四肢念了雪王" show time "。

图源：小红书

天然有些行为很空洞，但阔绰者就欣慰惯着雪王，就连毫无悬念的代言东说念主揭秘都有东说念主欣慰拍马屁。被宠到这种进程，何如不算史上最告捷的代言东说念主呢？

多邻国的小绿鸟"多儿"凑合能跟雪王瓜分秋色。为了让用户学习，它化身形貌包，卖萌、卖惨、饱读动、请求……无所无须其极；它到处蹭热门，不管姿势好不雅瞻念，能刷存在感就对了；它不吝假死以身入局，说念德欺诈用户累计学习资格值将我方回生……天然又疯又癫，但多儿真的很敬业是不是！

第二种是雇主切身下场为居品代言，既可以省去代言东说念主资本，又能提高品牌亲和力，赢得阔绰者的信任。

比如喊出名言"我为我方代言"的聚好意思优品创举东说念主陈欧，把手机开机屏设为我方像片的董明珠，头像作为品牌商标的老干妈陶华碧，作念短视频博主、拍短剧只为延迟 AI 居品的周鸿祎。还有全网最亲和的企业家雷军，前几天在武大的樱花树下和行将发布的小米 YU7拍照，刷屏全网，以致不需要作念告白，这组像片即是最好的宣传照。小米，你有这样的雇主现代言东说念主，何愁莫得销量。

华为没能劝服自家雇主代言居品，关联词邀请到了雇主的二犬子姚安娜作为华为 Pura 新品品牌知音出镜。天然从业务才调、艺东说念主口碑等方面来看，姚安娜偶然会有鼓胀多的粉丝基数来反哺品牌增长。但"华为总裁任正非的犬子为自家品牌代言"，起初从事件话题度上就自带噱头，而且省去了窥察和背调的时辰，几乎不要太合适。

东说念主设永不崩的"硅基偶像型"

AI 会取代东说念主类的使命吗？对于这个问题的谜底丰富多采，但有少量可以细则，AI 数字东说念主是真的顶替了部分品牌代言东说念主的职位。他们外在完好意思颜值在线，靠代码保持东说念主设不崩，不会因负面事件塌房，代表作是 7 × 24 小时浅笑营业，遥远给粉丝提供满格的心理价值。

早在 2013 年，初代杜撰偶像洛天依就代言了长安汽车新奔奔系列车型，这是洛天依的第一个代言，亦然杜撰偶像在生意界限的初次贫乏尝试，为后续杜撰偶像与品牌的谄谀奠定了基础。尔后，洛天依连接代言了肯德基、吉列、护舒宝、森马等品牌，还走进直播间给品牌带货，比许多真东说念主明星的行程都顽固。‌

还有一些杜撰网红博主加入了代言东说念主的行列。

2020 年登上央视选秀节目《上线吧！华彩少年》的首位超写实杜撰 KOL 翎 _Ling，不仅与兰蔻、特斯拉、Keep、百年润发等品牌谄谀，还和真东说念主明星沿途参与了《Vogue me》封面拍摄，并受邀参与宝格丽的主题大片拍摄。

资生堂更是分量级，在 2023 年也曾邻接邀请前锋博主 AYAYI、杜撰偶像 Noah、AI 艺术家 &AI 前锋狡计师 MUSE、AI 艺术家 & 科技建树官 ALPHA 等四位杜撰数字东说念主代言居品"红腰子冻干粉"。

开头：微博

还有品牌的作念法是孵化属于我方的杜撰形象。

比如屈臣氏的杜撰偶像代言东说念主"屈晨光 Wilson "、花西子的品牌同名代言东说念主"花西子"、念书郎的" AI 小郎"。有兴趣的是，小郎是念书郎隔断与王力宏谄谀接洽本日推出的，公论恶果透顶，不少网友评价：" AI 小郎，永不塌房。"

一些海外品牌以致接头到了杜撰形象的在地化抒发。2020 年，欧莱雅会团推出全球首个品牌杜撰代言东说念主——来自好意思即品牌的" M 姐"，其身着浅色旗袍的东方好意思东说念主形象契合了品牌主打国内市集的标的。2021 年，欧莱雅又上线了首个有中国血缘的杜撰偶像"欧爷"作为品牌代言东说念主，其设定为中法混血，有好意思妆一哥、宠粉狂魔、公益达东说念主等身份标签，愿景是悉力于让总计东说念主领有好意思。

由于杜撰东说念主是被设定出来的，品牌可以削弱定制得当品牌调性的代言东说念主，还能结合居品特色和用户需求，调整其东说念主设，根柢不会出现真东说念主明星代言的不适感。这种高可控、低风险的代言东说念主计策，得回了多数品牌的嗜好。

不外也有公论对杜撰代言东说念主理看衰格调，合计他们莫得"活东说念主感"，仅是企业的传音筒，难获公众信任。

翎 _Ling 也曾在小红书上发布了我方涂Gucci口红的图片，并配文说念："滋养不干、有点草莓的嗅觉 ...... "点赞最高的一条驳斥是" AI 带什么货，连形貌都不是确切涂上的"。杜撰形象再完好意思，也无法信得过跟阔绰者"情至意尽"，而"情至意尽"正好是代言东说念主影响阔绰者方案的要津。

杜撰偶像厘里是阿里大文娱打造的超写实数字东说念主，可以通过全息屏幕和语音交互时间与用户角交流，不仅和多个品牌谄谀，还以演员的身份参与到多部影视作品中，可以说代表着 AI 数字东说念主的最高水准。但即是这种又真又假的嗅觉，反而激发了恐怖谷效应，给不雅者带来不适。

为爱买单的"破次元型"

杜撰数字东说念主都能给居品代言了，那么斗胆少量，咱们的二次元动漫扮装又为什么不可以呢？他们有纯熟的东说念主物画像，有剖析的粉丝大盘，能够精确触达计算受众，根柢无须品牌花什么力气宣传，就有铁杆粉丝自动吻了上来。

近来最出名的动漫 IP 莫过于春节档电影《哪吒 2》，哪吒也由此接到了数不清的代言邀约，联名谄谀价高达 500 万元。

再往前数，也有不少优秀国漫被品牌看见。

2018 年，可人多冰淇淋取舍跟热门动漫 IP《魔说念祖师》联名，不仅有中插告白、软广植入，还邀请片中的五位男性扮装作为代言东说念主，研发出了五种包装口味各不疏通的冰淇淋，依托《魔说念祖师》IP 影响力，可人多 X《魔说念祖师》谄谀微博发布后一个小时内转发破万，短短一个月内得益跨越 1800 万话题感情。

可人多还组织了线下碰面会和快闪店，无边粉丝为了与五大男神合影，不吝跑断腿，径直为品牌带来了超高的话题和国民好感度。

2020 年，另一超东说念主气国漫《斗罗大陆》接到了来自维他柠檬茶的橄榄枝，两者协力打造了号外篇动画，答复了史莱克七怪为了争抢维他柠檬茶而大打动手的故事，告捷引起了粉丝们的研究。借着这波热度，维他柠檬茶趁势推出了领有史莱克七怪的联名包装款，哄骗盲盒效应吸睛，阔绰者扫码便有契机得回七怪盲盒，几乎让粉丝们进退无据。

动漫 IP 不光得到食饮品牌的喜爱，也受到好意思妆品牌的嗜好。Za 姬芮就曾和动画《天官赐福》联名推出散粉、阻滞和防晒等明星居品的定制礼盒，以及赐福卡套、花怜相映手持镜、花怜贴贴粉扑等浅薄相近三件套，告捷劝诱了"说念友"们的小心。

此外，游戏中的纸片东说念主也走出屏幕，邀请品牌加入异次元组织。

比如喜茶与《光与夜之恋》联名，游戏中的五位男主辞别代言了不同的定制款饮品，部分门店化身"光启领证中心"，阔绰者可以来此盖戳相近"喜证"，和杜撰男友"甜密成亲"；茶百说念与律政恋爱乙游《不决事件簿》联名，相通是用四款饮品代表四位男主，并推出联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC 票根等相近居品。此外还有古茗 X《恋与深空》、CoCo 都可 X《恋与制作主说念主》等等，都是刚开售就被抢购一空，给三次元带来了少量小小的二次元震憾。

而且，跟着二次元的破圈出名，文旅部门、公益组织也看到了扮装们在营销方面的后劲。中国国度旅游杂志邀请《光与夜之恋》中的扮装陆千里作为特邀体验官，蚁集推出乡村旅游杰作道路，带动乡村旅游数字化，扶助乡村旅游新场景、新体验；巴黎奥运时间，《恋与深空》联动国度体育总局体育发展中心，沿途进展体育精神；《不决事件簿》将干线剧情中的法律细节，交由上海市讼师协会的精英讼师们科普，共同普法。

不外，尽管动漫 IP 代言为品牌打开了营销新蓝海，但也不乏争议和负面研究。最典型的是物料暧昧，有收割粉丝韭菜之嫌，再即是联名相近难抢，要么没货要么肖似搭救，粉丝为了凑皆一整套，不得不连续氪金，被吐槽"套路深""吃相出丑"。

可见，哪怕得回了完好意思的代言东说念主，唯有营销中的任何一环掉了链子，都会给品牌带来风险。

抵拒不行的"科技碾压型"

从真东说念主明星到杜撰数字东说念主，再到动漫 IP，每一次创新和尝试的背后其实都代表着科技的进一步发展，如今，机器东说念主更是将这一趋势推向了新的高度。

本年春晚，宇树机器东说念主转入部属手绢惊艳亮相，尔后围绕宇树机器东说念主的争夺战就莫得停过，商演、科普素质、开业迎宾，但凡博眼球的活儿，宇树机器东说念主都干。最近宇树机器东说念主又接到了一项新使命——给酸奶代言。

为延迟新品黄桃燕麦爆珠酸奶，安慕希邀请到了宇树科技 H1 和 G1 两位机器东说念主作念"代演东说念主"参与测评。起初是 H1 通过精确的" 6 秒摇酸奶"动作，精巧地呼应了居品"摇一摇更好喝"的卖点，强化了科技感与互动性。接着 G1 "演绎爆好喝""用更夸张的方法演绎爆好喝"，原地起舞的画面让东说念主联思到酸奶进口后的愉悦感。

G1 演绎的酸奶爆好喝的气象，被网友评价"莫得演技全是情谊"。在欢蹦乱跳中，品牌用极具科技感的方法，让"黄桃燕麦爆珠酸奶"与代演东说念主测试的"爆好喝"二者酿成联思，散伙了居品卖点与用户文娱需求的无缝衔尾。

能让机器东说念主"好喝到失控"的酸奶，真的很难不心动啊。唉，从此代言东说念主赛说念，又多了一位强有劲的竞争敌手。

收尾

在传统明星代言时常"塌房"的窘境下，品牌们以脑洞开放的计策，为"永不翻车"的代言东说念主写下新界说。这些"另类代言东说念主"为品牌斥地了一条更可控的品效合一之路，杜撰偶像的完好意思无瑕、二次元 IP 的破圈魔力、萌宠自带的调整光环，乃至雇主切身下场的情感加持，无一不在讲解注解：营销的思象力，从不该被真东说念主明星的"盲盒效应"所欺压。

接洽词，这场代言革新也非全能解药。杜撰形象的"恐怖谷效应"、动漫联名的"割韭菜"争议，都在指示品牌——即便遁藏了塌房风险，若阑珊真挚的互动与悉心的狡计，阔绰者依然会用脚投票。

改日的品牌代言世博体育app下载，约略将是一场科技、创意与东说念主性瞻念察的博弈：谁能用最靠近东说念主心的方法讲好故事，谁才调信得过坐稳"永不塌房"的王座。毕竟，无论是碳基生命照旧硅基代码，阔绰者为之买单的，耐久是那份能击中内心的共识。