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文/狗蛋本蛋

最近，74岁的王石代言了528元一碗的燕窝，网友感谢王总不坑穷东说念主。

有金融破费者说：王石齐出来卖燕窝了，我果然要清仓万科了。

告白宣传片中，王石攀岩、划艇、跑步、陪小孩玩耍，比30岁的铁柱还有活力。

镜头拉近，老王脸上的褶子比铁柱少。

曩昔老有东说念主说田姑娘看中老王的钱，比如有主执东说念主问过她，若是王石没钱你还会遴荐他吗？田姑娘复兴：

我是一个颜控。

音在弦外，她心爱的是老王的颜值，和钱无关。可能是为了解释田姑娘的说法，王总亦然越活越紧密了，脸上没少上科技。

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曩昔代言8848手机，你不错说王老是靠万科，目下代言高端燕窝，那是纯个东说念主实力，靠我方“卖脸”。

人人发现莫得，这岁首，个东说念主IP赛说念果然太拥堵了，中老年企业家挨个出来“卖脸”。

不久前的两会期间，海尔集团董事局主席周云杰和雷军同框，因为“冷面保镖”表情包未必走红。在泼天流量眼前，海尔飞速送雇主“出说念”，在各大外交平台怒放“海尔周云杰”账号。

3月21日上昼，「海尔周云杰」发布首条抖音视频，同期发文崇敬追忆微博。到目下，周云杰的第一条抖音成绩117万个赞，超10万条挑剔。

雷军与周在抖音、微博平台互动，又帮着拉了不少路东说念主粉，三天时刻，「海尔周云杰」抖音账号成绩105万粉丝。

有东说念主建议周总，应该把名字改成「海尔周云杰（恩师雷军）」

说到雷总，那完全是科技圈最会打造个东说念主IP的雇主，他穿过的皮衣能卖脱销，谁站他身边谁就可能爆红。狗蛋说，目下的雷总即是行走的告白位，价值不输春晚零点倒计时。

雷军毕业于武大贪图机专科，周云杰毕业于华中科技大学（原华中理工大学）焊合专科，齐是理工男，在镜头前齐显得胁制。

拍摄第一条视频时，周云杰感叹：

把理工男逼疯了。

在Z世代主导的破费市集，海尔、格力这类传统品牌濒临“老化危急”，让企业老总出来“卖脸”，是思用“总裁IP”冲突与年青东说念主的次元壁。虽然，董明珠例外，她打碎了和年青东说念主的次元壁，董明珠健康家果然不太好被连络。

狗蛋说，老总下千里“卖脸”是期间内卷缩影，是企业立异营销的一种，无可厚非。仅仅，公论对这些雇主们的讨论标的，是越来越邪门了。

最近狗蛋看到一个阅读量很高的著作，讨论的是雷军的“性张力”……

小红书上，一堆的帖子热议雷军的侧颜和手指，摘一些挑剔给人人望望：

这谁扛得住啊，受不了；

嗅觉他莫得臭味，也莫得香水味，穿戴上应该有洗衣液的滋味；

怎样有点像郑少秋，干净儒雅表露；

他夫妇吃得真好；

他不是那种信得过有趣上的竣工五官，但他是那种甜帅、一干二净的甜叔一枚

这谁扛得住啊，受不了；

嗅觉他莫得臭味，也莫得香水味，穿戴上应该有洗衣液的滋味；

怎样有点像郑少秋，干净儒雅表露；

他夫妇吃得真好；

他不是那种信得过有趣上的竣工五官，但他是那种甜帅、一干二净的甜叔一枚

狗蛋看不懂现代网友们，但大受飘荡。千里着耐心点的网友说：疯了，雷军也运转吃起来了？

还有更疯的，目下连周云杰齐有一堆网友吃。

有东说念主考古了周总30岁傍边的视频，夸周总年青时是帅哥，视频基本齐是几个账号带头传播，比如“看护周不嘻嘻雇主小分队”“作念周总永远的站姐”，这些账号IP均为山东。

不知说念是不是学习雷总好榜样，连周总也玩起了颜值营销。

这些账号不详率是海尔联系部门的职工在运营，若是是，忠诚建议别这样玩。

狗蛋说，企业在转换传统传播政策，知说念让用户记着冰冷的居品参数很难，让他们爱上屏幕后方的雇主相比浅易。

不成否定，海尔团队锋利捕捉到了流量机遇，但若将企业家形象往“爱豆化”标的硬推，致使强行炒作颜值等上层标签，可能堕入以下逆境：

周总在两会建议“工业互联网赋能中国智造”的严肃提案，网友却热衷讨论其“稍许略”表情，这种错位完全会松开企业家的言语权。

当网友豪恣刷屏“周总好可儿”，谁会关切海尔的期间白皮书？

此外，社会对“中老年男企业家卖颜值”的宽厚度显明高于女性，借助性别偏见下的定向营销，可能激发公论反噬，也让企业堕入“合并特定群体”的窄化传播陷坑。

这点上，海尔团队还得不竭跟小米团队取经。

雷军的见效在于将“亲民科技达东说念主”东说念主设与小米居品立异深度绑定，各式“性张力”话题弥远做事于“性价比”“黑科技”的品牌内核。

有雷总的女粉说：

买不起贵的，但为了给他费钱，我买了小米音响。

这样的狂热雷军粉就近似于董宇辉“丈母娘”，齐是为“养成系参与感”付费，用破费完成神思投射。

虽然，投射对象不同，董宇辉真不是神，雷军真有点神。

不外说真话，无论是东说念主是神，无论最终指标是什么，狗蛋弥远觉得：

营销“中老年男企业家颜值”的作念法，格外格外格外之浓重。

文娱至死的流量期间，中国制造业魁首被逼进了直播间，但团队必须分解，企业的中枢竞争力永远在工场而非直播间。

周云杰自身亦然实力派，仍是牵头研发的节能无沾污电雪柜获国度科委“科技卓越二等奖”，在他的指导下，海尔2024年突破4000亿营收。是以，真相建议走偏的海尔东说念主收手：

别再营销你们雇主的侧颜杀和萌萌哒了。

那么，海尔不错营销什么呢，人人襄理思思？

（转自：风声声）世博官方体育app下载

（转自：风声声）

发布于：北京市